ErgoVR神經營銷與行為科學實驗室是是北京津發(fā)科技股份有限公司基于人-信息-物理系統(tǒng)理論和“以人為中心”的用戶研究理念，以及VR虛擬現(xiàn)實測評技術，自主創(chuàng)新與配置的系統(tǒng)化神經營銷與行為科學研究實驗室。通過結合神經與行為科學研究方法和虛擬現(xiàn)實技術，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實環(huán)境中的定量化營銷與行為研究。自主研發(fā)的ErgoVR人因分析引擎可對接VR開發(fā)引擎，實現(xiàn)三維模型在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中的呈現(xiàn)與交互，并在人員與虛擬場景交互過程中同步采集與分析多維度人機環(huán)境數(shù)據(jù)，實現(xiàn)基于主客觀數(shù)據(jù)的定量化研究，適用于廣告測評、用戶體驗、購物體驗、消費行為、產品測評、行為科學等方向。
實驗室包含主控和測試室，其中測試室布置有虛擬現(xiàn)實平臺與人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)采集平臺，主控室布置有人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)分析平臺及人工智能應用平臺。
根據(jù)研究需求，可搭建CAVE沉浸式虛擬現(xiàn)實平臺、可穿戴行走虛擬現(xiàn)實平臺以及多人交互虛擬現(xiàn)實平臺。
采用自主研發(fā)ErgoVR人因分析引擎，直接對接VR原型，實現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實環(huán)境下進行人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)的同步采集。
內置數(shù)據(jù)分析模塊，可進行多維度數(shù)據(jù)的信號處理與數(shù)據(jù)分析，輸出所有原始數(shù)據(jù)、處理后數(shù)據(jù)與可視化報告。
基于標準的人因測試與數(shù)據(jù)采集流程，多維度數(shù)據(jù)結合機器學習算法，可實現(xiàn)人員狀態(tài)的實時監(jiān)測與預警、實時人機交互控制與人機環(huán)境系統(tǒng)的自適應等。
支持使用Unity、Unreal、WorldViz Vizard、Ansys VRXperience等VR開發(fā)平臺制作的產品原型，均可通過ErgoVR 人因分析引擎進行實時數(shù)據(jù)通訊，便捷地導入實驗設計系統(tǒng)進行人機交互分析，系統(tǒng)自動計算與識別所有模型。
通過基于自主技術研發(fā)的ErgoVR人因分析引擎，直接對接VR原型。在人員與虛擬樣機交互過程中，同步采集個體主觀評價、眼動、人機交互、生理、腦電、腦成像、行為、動作姿態(tài)以及VR原型、物理環(huán)境等多維度數(shù)據(jù)，并通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析模塊進行處理與統(tǒng)計，形成針對不同維度的定量化人因測評報告。
基于ErgoLAB云架構技術，實現(xiàn)多人在同一虛擬場景下的協(xié)同任務，并在任務過程中進行多人數(shù)據(jù)的同步采集。測試項目和數(shù)據(jù)可通過局域網共享，實現(xiàn)異地的聯(lián)合測試與數(shù)據(jù)分析。
神經營銷實驗室系統(tǒng)，即神經營銷學，是一門探討如何利用神經科學方法來研究消費者決策過程和偏好的跨學科領域。在過去十年中，神經科學和營銷學的結合產生了巨大的研究潛力和實際應用，尤其是在理解消費者行為、決策過程和品牌反應方面。
二、基本概念和應用
神經科學與營銷學的結合
神經科學提供了對人類大腦如何處理信息、學習和記憶等方面的深入理解。營銷學則研究消費者行為、購買決策過程和品牌管理。兩者的結合，即神經營銷學，旨在揭示消費者決策過程的神經機制，從而更好地理解和預測消費者的行為。
基本構成
神經營銷實驗室系統(tǒng)主要包括認知神經科學、情感神經科學、消費者行為學和營銷策略等學科的知識體系。此外，該系統(tǒng)還借助各種神經科學工具和技術，如腦電圖（EEG）、功能磁共振成像（fMRI）等，以無創(chuàng)的方式監(jiān)測消費者在購買決策過程中的大腦活動。
三、神經營銷實驗室系統(tǒng)的前沿研究
消費者決策過程的神經機制
消費者決策過程的神經機制是神經營銷學的核心研究領域。近年來，研究者們開始探討大腦如何處理營銷信息，如何做出購買決策，以及如何評估和調整購買決策的神經機制。
品牌認知與情感神經科學
近年來，越來越多的研究者開始利用情感神經科學的方法來探討品牌認知和品牌情感的神經機制。這些研究關注品牌信息如何影響消費者的情感反應，如何進一步影響購買決策。
四、未來展望
隨著神經科學和營銷學的發(fā)展，神經營銷實驗室系統(tǒng)將在未來發(fā)展出更多實用的應用。例如，在預測消費者行為方面，我們可以更準確地基于個人的神經反應來預測其對特定產品的反應。此外，神經營銷學還可能幫助我們更好地理解網絡營銷和社交媒體的影響機制，從而開辟新的營銷策略。
五、結論
神經營銷實驗室系統(tǒng)作為一門新興的跨學科領域，為理解消費者決策過程和預測消費者行為提供了新的視角。雖然這個領域還處于初級階段，但其巨大的潛力和價值已經開始顯現(xiàn)。隨著神經科學和營銷學的發(fā)展，我們有理由相信，未來的神經營銷實驗室系統(tǒng)將為我們提供更深入的見解，幫助我們更好地理解并預測消費者的行為，從而為營銷策略提供更有效的指導。同時，隨著技術的進步，我們也期待看到更多非侵入性的、高效的神經科學技術應用于神經營銷學的研究中。
